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体育产业迎来风口期,“连锁经营”模式不可或缺

  2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,首次将全民健身提升为国家战略,我国体育产业迈入高速成长的“黄金期”。2016年6月15日国务院又印发《全民健身计划(2016-2020年)》,全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。于此同时,中国体育领域的经营管理水平却相对落后,与整体环境形成反差。

中国体育场馆、运动娱乐场所“散”“乱”“差”,管理水平亟须提升!

  我国的健身市场仍处于快速发展的初期,尚缺乏统一的行业标准,专业化程度和管理水平较低,市场短期和投机行为较为普遍,同质化竞争严重,盈利模式单一,导致相当部分的项目陷入恶性低价竞争。从卡丁车、羽毛球、滑雪场等大型运动场馆到跆拳道、台球馆等小型体育娱乐场所以及各类体育俱乐部,普遍存在软硬件不完善、管理混乱、甚至脏乱差等问题。

体育健身、运动娱乐产业 “连锁经营”是大势所趋!

  提升体育行业运营管理水平的一个重要途径是通过连锁经营实现行业的品牌化、统一化、规范化、标准化…

  在产业消费升级带来的高速增长机遇推动下,连锁经营作为一种现代流通业新的企业组织形式和经营方式,必将是商业体育发展的重要推动力。 在刚刚发布的国家体育产业十三五规划中对于场馆服务业的发展也明确要求:“推进体育场馆通过连锁等模式扩大品牌输出、管理输出和资本输出,提升规模化、专业化、市场化运营水平。 ”

  连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个企业,以一定的形式组成一个联合体,在整体规划下进行专业化分工,并在分工基础上实施集中化管理,把独立的经营活动组合成整体的规模经营,从而实现规模效益,是一种经营模式。 连锁经营包括三种形式:直营连锁、特许经营和自由连锁。目前,我国体育领域连锁化经营中,三种形式均有存在。我国体育服务业发展历史不长,在经验、管理能力、人力资源、对连锁的认识等方面有较多的不足,对品牌维护的意识和能力不强。使得品牌打造成了我国体育健身连锁经营的薄弱环节。

壹赛道,打造中国体育连锁经营推广平台

  “壹赛道”是由北京传动伟业管理顾问有限公司在创建的体育文化传播品牌。传动伟业公司之前长期服务一些谋求创新与突破的企业,在品牌塑造,连锁经营项目的全案策划、互联网营销方面具有多年经验。“壹赛道”的平台模式是通过为运动场馆、体育娱乐项目提供连锁经营解决方案,集合一批优质体育娱乐项目,形成汇集“连锁品牌”“连锁场馆”“运动群体”,横跨体育门类、重度垂直的体育娱乐推广系统。说到成功经验,这家成立仅三年的公司却有着不俗的战绩。 2013年传动伟业为羽毛球前世界冠军熊国宝先生完成了羽播天下国际羽毛球培训连锁项目的全案策划。2014年为北京青泉赢睿汽车运动推广股份公司建设的亚洲档次最高的室内卡丁车场(现北京新赛道国际卡丁车场),建立品牌体系与连锁体系。2015年到2016年,先后为多家地产商进行体育场馆可行性分析,体育运动娱乐城项目市场调研、商业规划;2016年传动伟业注册了“壹赛道” 品牌,逐渐从单纯的品牌策划服务商向体育娱乐综合推广商发展,并立志打造最具影响力的新兴体育运动娱乐项目推广、体育娱乐项目运营平台。

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